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  • 【導語】洲明UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權機構——日本慶應大學DMC研究所的檢驗測試
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    洲明的DCI:影院市場會因此翻天嗎

    來源:投影時代 更新日期:2021-05-21 作者:那山那水
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    第285期

        國內小間距LED顯示產業,無論是技術還是規模,都早已經走在了全球產業前列。但是,在電影院熒幕市場,有一個叫做DCI認證的東西,卻卡住了行業企業進入這一“最”頂級市場的大門。

        4月份,洲明UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權機構——日本慶應大學DMC研究所的檢驗測試,正式獲得好萊塢DCI認證。——這不僅僅是填補了國內空白,而且更是為國內小間距LED產業的升級之戰“打樣”,有望推動國內小間距LED顯示產業更高質量的發展。

        重要也不重要的一個認證問題!

        你沒有通過DCI認證,不代表產品技術水平就會更低”,行業專家指出,本土小間距LED產業早已經過了需要“國際認證”證明自己技術水平的階段。

        但是,從客戶角度看,尤其是從國際市場客戶角度看、特別是電影院放映系統,這種非常“窄眾”的客戶細分市場角度看,DCI認證有幾乎是“進入市場的準生證”。

    洲明的DCI:影院市場會因此翻天嗎

        DCI(Digital Cinema Initiatives)即美國好萊塢數字影院倡導組織,由好萊塢的迪斯尼、福克斯、派拉蒙、索尼影視、環球和華納兄弟聯合成立,為數字電影市場建立了《數字影院系統規范》。作為一個用戶主導的行業性規范,DCI顯然沒有“強制力”,但是卻也是國際影院設備市場商業規則的基石之一。即這個標準法律上不是必須的,但是市場上卻是“硬標準”之一。因為放映設備標準的一致性,背后是影片內容制作的標準一致性,和放映體驗的高水平一致性。DCI標準具有某種行業壟斷性質。

        在洲明之前,國際市場對小間距LED屏進入電影放映場景,比較熱衷的企業是“三星”。行業專家認為,三星沒有巴可、科視或者光峰、索尼,這種數字放映投影機產品供應商的“既得市場利益”。因此,三星期望通過小間距LED屏的應用,進入全球電影放映圈。

        但是,在全球小間距LED顯示市場,三星的“名氣雖然更大,真正的市場產品實力卻并不如其名氣那樣獨占鰲頭”。原因很簡單:全球小間距LED顯示產品的技術崛起源于中國市場和中國企業創新,目前我國也是全球最大的小間距LED顯示產品消費市場,同時我國也擁有全球最龐大和健全的LED半導體及其終端產品“產業鏈”。“從供給到需求,我們都是一哥!”這是行業人士的評價。

        但是,論起國際化的“層次”和名氣,三星依靠整個集團的地位,就能甩國內專注于LED顯示產品的企業一大截。這也是為何三星在涉及DCI這種認證門檻的電影院市場,能夠先走出一步的原因。

        即,行業專家認為,企業和產品的國際化,不僅僅是“技術領先、產品優秀”就能夠實現。很多時候還需要“更多的軟實力”。洲明產品獲得DCI認證,就是在既有的市場規則下,在軟實力上的一次突破。

        LED屏來了,不是為了取代電影院的投影

        國內電影院線市場按照裝備規模看,早已是全球第一大市場。按照院線票房看,超越美國市場也就在現在這一兩年內。這樣一個大市場中,新產品的創新應用是擁有足夠大的空間,也擁有足夠大的“市場示范性”的。

        當然,面對如此巨大商機,本土相關企業更不愿意“肉落它人口”。尤其是在本土小間距LED顯示產業全面領先的背景下,三星成為國內院線市場首批LED屏供應商,著實讓本土相關企業有點“丟人”的感覺。——不過,市場從星星之火,變成燎原之勢,掌握有產業鏈優勢的本土小間距LED企業,必然能夠靠真實的實力優勢后發制人。

        由此,必然引發一個猜測:投影放映系統和LED放映系統的“大戰”是不是一觸即發了?在筆者看來,這件事情遠非“即此非彼”這么簡單。

        從產品特點看,LED放映系統的優勢在于“亮度”和“分辨率”沒有瓶頸,缺點則在于“畫面像素顆粒化”的克服上。傳統投影放映系統,除了有傳統的應用習慣、黑暗觀影的獨特文化韻味(心態不受或者更少受到環境影響,暗室內觀影更容易將精力和感情寄托在熒幕上,且具有一定的隱私性效果)外,還包括畫面像素的連續性更好、被動反射式呈現的畫面更為柔和舒適的優勢。

        截然不同的效果、截然不同的優劣勢的兩種技術”,行業專家這么評價投影和LED屏幕在電影放映市場的“技術特性”。這種特性基本說明,二者不是“一對一替代性競爭關系”,而是更為強調和突出“差異化”價值的“可創新性”應用關系。

        在LED大屏影院時代,有望打造1.嶄新的一種電影觀看文化與習慣、2.創新的新視頻體驗和放映系統”。即,將LED放映系統視為一種“既有市場之外的電影院線的進一步成長和開拓”,要比看做不同技術體系的“存量之爭”更為合理。

        例如,行業人士指出,在3D放映系統中,LED屏可以更好發揮熒幕上像素集成密度高和高亮度的優勢,提供更好的產品體驗。或者,在有小朋友需要照顧的觀影中,LED屏可以容許更好的環境亮度,進而有助于“親子體驗和照料”的升級。尤其是在創新的嶄新視頻應用和互動影院系統中,LED的高亮度特征,有助于“互動”體系的建立和應用。……

        現在,LED電影放映系統的出現,更多的是為行業創新提供了更好的思路和手段”。如果因此,百年之久的傳統電影觀看和娛樂方式,能夠在智能時代得到升華和全新的改變,行業一定樂見其成。

        拿下DCI,為本土高端顯示產業崛起再下一城

        國內電影放映市場究竟有多大?國家電影局3月2日會議透露的數據顯示,截至2月28日,全國電影銀幕總數達到77769塊。按照目前增速,在2023年這一數值會突破10萬+、此后按照人均觀影需求達到發達國家標準(不考慮影視和視聽技術創新,帶來的新需求增量),國內電影院線至少有13-15萬塊熒幕的市場總規模。

        這么大的市場中,LED大屏拿到哪怕只有十分之一的份額,都是一個非常巨大的成果!”行業人士指出,目前小間距LED屏的高端應用集中在“指揮調度中心市場”。這一市場的規模與電影院線比較并沒有什么優勢,甚至考慮應用的商業化程度和可替代技術問題,其市場還要“小一點”。

        類似國內市場的這種格局,也同樣適用于“全球市場”。在全球LED顯示產業中,能夠大量進入院線市場,也將是一個“重頭戲”。特別是,考慮到院線市場,是常規用途LED屏市場中“皇冠上的明珠”,這一市場的開拓,對于LED行業做大做強擁有格外的“戰略戰術意義”。

        特別是今天,站在本土民族顯示產業的特殊發展階段:即從最大規模、到真正強起來的升級;在做強過程中,已經完成第一步的“技術先進性”升級、正在經歷第二輪“市場領先性”突破的關鍵時期,洲明率先拿到DCI認證、在高端應用市場撕開一個口子,具有強大的行業象征意義和儀式感。這可以視為民族顯示,特別是小間距LED產品沖刺最高端市場決戰的“集結號”。

        綜上所述,洲明DCI認證或許只是歷史的一小步。但是,在今天這樣一個極具特殊性的“民族產業發展階段”,其必然是已經撕開一個新市場的一道縫隙。而且,洲明是第一個,絕不會是最后一個;DCI認證和影院市場又有一個突破,也絕不會是最后一個細分市場突破。依靠整條產業鏈和前瞻性應用創新的驅動,國內LED顯示產業的未來必然是康莊大道。

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