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  • 【導語】“LED智能投影或許在重回‘中高速增長’空間”。
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    LED智能投影“暴走”超預期行情背后的秘密

    來源:投影時代 更新日期:2021-05-08 作者:那山那水
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    第283期

        2021年第一季度,LED智能投影的行情格外好!據洛圖科技數據顯示,2021年一季度中國智能投影市場銷量為108.4萬臺,同比增長46.3%;銷額為23.5億元,同比增長45.4%。

        而在2021年初的報告中,洛圖科技預計2021年中國智能投影市場銷量達到426萬臺,同比增長14%。——預測全年增長14%,第一季度卻迎來46.3%的超級成績!且這一成績遠好于2020年同期“疫情下,將將沒有下滑”、以及2019年第一季度“行業增幅顯著下降”背景下的兩年同比增幅。

        對此,行業人士紛紛表示,“LED智能投影或許在重回‘中高速增長’空間”。“一個波浪之后,LED投影的后勁還很足,我們有信心市場總容量很快再次翻番!”

        高速增長下,產品更好、價格更低是主要動力

        按照洛圖科技去年和今年的統計數據看,2021年第一季度LED智能投影機的銷售均價基本下滑5個百分點左右。繼續保持價格下探的趨勢。

        對此,特別值得一提的是,2017-2019年,LED智能投影的均價是“上漲態勢”:因為這一時期,產品亮度突破了1000和1500流明兩大關口。而2020年第一季度,受到疫情的影響,低價產品銷量增幅更大,均價再次進入下滑通道。這一年,LED智能投影突破了2000+亮度門檻。

    LED智能投影“暴走”超預期行情背后的秘密

        不過,即便均價漲跌都有,但是均價區間一直維持在2100-2350的范圍內:主要變化是,2015-2021年這一價格的LED投影產品,亮度水平從300流明,上升到1000流明附近,同時分辨率也從720P上升到1080P水平。

        也就是,2021年的產品零售均價下調,不僅僅是降價,同時也伴隨了性能的提升。行業人士預測,800-1200流明的1080p機型,會通過價格的下降,在更大的市場爆發。這樣的產品足以應對100英寸的大屏欣賞,高性能下的降價是對消費擴展最好的驅動力。事實上,2021年第一季度,0.33平臺機型正在逐漸走向走量的C位。

        與彩電產品“互爭長短”,市場蹺蹺板效應明顯

        2018-2020年是LED智能投影成長絕對量最大的三年,恰是國內彩電市場量價齊跌的‘最慘時刻’!”2021年第一季度也不例外:彩電的下滑和LED投影的暴增同步到來。

        事實上,彩電產品內部,也是冰火兩重天。2018-2021年第一季度,65英寸及其以上產品的銷量翻了近兩番;同時55英寸及其以下產品銷量下滑非常顯著。特別是32英寸產品從2018年之前的第一大細分尺寸,已經萎縮到不及65英寸銷量大。

    LED智能投影“暴走”超預期行情背后的秘密

        但是,即便彩電再怎么大型化,和投影大屏比較起來依然“遜色”:例如,75英寸液晶電視作為銷量規模比較大的大尺寸代表,其顯示面積比100英寸的投影幾乎小了一半。這種差異正在構造出一個“非常具有結構性特征的市場”:消費者是更換掉現在的電視、換大一點的產品,花費近萬元的成本;還是選擇原來的電視機繼續使用,同時花費幾千元增加一個投影大屏,后者專門用來看大片——這兩種選擇,顯然后者更為“經濟”、也更能夠達到“大屏震撼性”的需求。

        液晶電視機和傳統CRT電視比較,最大的不同點就是“壽命更長”、甚至是壽命翻番。液晶電視穩定使用10年+幾乎是常態。這樣的背景下,不是換掉老電視,而是增加一個LED智能投影,顯然更符合今天視聽娛樂多元化發展的趨勢,也更符合Z時代消費主義思潮的需求。

        行業專家認為,未來傳統彩電和投影大屏的這種蹺蹺板效應還會存在。尤其是面對LED和激光投影的超短焦創新,很可能這種趨勢會越演越烈。

        單片式LCD投影機型三分天下,贏在低價

        2021年第一季度LED智能家投成績中,微影和轟天炮為代表的單片式LCD機型大約占據總市場的三分之一。這些產品以500元左右的價格,成為低價市場的主力軍。

        雖然單片式LCD投影的效果大打折扣,但是低價格對應低預期心理——所以,其市場滿意度還是很不錯的。”行業專家指出,這構成了LED智能投影市場一個很獨特的地方。且,近年來,單片式LCD機型也是“越做越精致”,充分利用單片DLP機型建立起來的智能、光學等生態鏈,在產品體驗上改進也比較明顯。

    LED智能投影“暴走”超預期行情背后的秘密

        不過,對于消費者選購單片LCD機型,業內人士依然建議“必須審慎”。例如,號稱10000流明光源亮度的單片LCD機型,其投影畫面亮度遠低于這一數值。事實上,單片DLP機型,最差的情況下,將光源亮度轉化成投射亮度的比例也不會低于四分之一——如果采用特殊的光學設計,這個比例可超過三分之一。

        但是,單片式LCD引擎機型,受到三原色空間分光、液晶的偏振透射性、多層光學薄膜透光性、像素開口率等影響,其光源到投射畫面亮度的轉化率基本在7-10%以下,甚至只有4%。同時,這種產品的像素“網格化”也會比較嚴重:畢竟三原色單片LCD光閥面板是所有投影光閥中,開口率指標最差的。

        當然,核心光閥簡配,其它系統也會簡配。這是單片式LCD投影成為低價之王的原因。不過,“都500塊了,還要啥自行車”,行業專家指出,低價格的優勢依然是單片LCD的終極法寶,暫時無能破者。

        旗艦品牌市場影響力持續集中

        與低價格投影機沖量帶來的微影品牌投影銷量能入行業三甲不同,第一季度LED智能投影市場銷售額前四品牌,極米、堅果、當貝、小米的“市場集中度”微弱提升,達到60%以上。也就是,選擇高價格、高品質家用投影的消費者,大多數選擇了這三個品牌。

    LED智能投影“暴走”超預期行情背后的秘密

        就新品發布而言,這四家也是2021年春季市場的大拿:堅果首開超短焦LED智能投影主流產品先河,被譽為是“第二代LED智能家投”的代表;當貝將激光光源技術引入到傳統LED智能投影形態機型之中,未來家投市場激光光源和LED光源之爭必然加劇;極米的新旗艦產品則刷新了本土LED投影創新品牌的“定價高點”,意味著LED投影與傳統品牌家庭影院投影正面之爭的戰線進一步向高端延伸;小米則攜手峰米,推出面向全球市場的谷歌生態版本機型,本土LED智能投影創新產品“走出去步伐加速”。

        強者恒強局面已經在初步形成。雖然一季度新秀品牌商依然有慧示繼續發力、惠普的親情加盟,但是越來越多的數據表明,LED智能投影已經熬過“品牌混亂”的中期階段。即便是便宜著稱的單片式LCD機型,微影和轟天炮兩個品牌也獲得了6成以上的份額,呈現市場集中化趨勢。行業專家指出,投影市場130多個品牌,真正能在一線活躍的越來越少了!

        綜上所述,2021年第一季度,LED智能投影市場呈現出高速增長、創新發展與市場集中度不斷提升的“良性”狀態。在一季度成績基礎上,行業人士紛紛對2021年全年成績“高度樂觀”。甚至,有業內人士表示,也許2021年沖刺一下LED智能投影的年度500萬臺市場,是有可能的。

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