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  • 【導語】工程顯示市場,單價千萬級的項目中,“大型宴會廳”獨占一級
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    小間距LED與激光投影機,爭鋒沉浸式宴會廳

    更新日期:2021-03-02 作者:花開無期
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    第119期

        “除了大型指揮調度中心、大型舞臺工程外,高端3D全景沉浸式宴會廳,已經成為工程顯示的標桿市場!”行業人士指出,單價千萬級的項目中,“大型宴會廳”獨占一級的格局正在日益明顯化。

        對高端宴會廳的沉浸式渲染需求,必然帶來不同技術路線的“競爭”。其中,小間距LED大屏不斷蠶食傳統激光工程投影市場的局面,正在從一般的大型會議場地,向沉浸式文娛場地發展,并形成了一個嶄新的“技術對抗戰場”!

        大型宴會廳的選擇:效果與成本的平衡

        如果單純論效果,LED大屏產品的抗環境光能力,顯然要比任何投影系統都要出色——這是自發光顯示的絕對優勢!”行業人士指出,這種優勢卻并沒有成為LED大屏在沉浸式宴會廳“大顯身手”的理由。

    小間距LED與激光投影機,爭鋒沉浸式宴會廳

        原因就在成本問題上——長期以來,滿足室內高精度顯示需求的小間距LED顯示,每平米畫面的成本都在2萬以上,甚至在10萬價位。這比6000-8000流明投影機,投射畫面的成本壓力要大很多。尤其是考慮到,LED大屏工程的額外空間占用和屏幕工程對既有裝修工程的改造成本,這不得不讓更多“以經濟產出”為中心的純商業項目應用“望而卻步”。

        例如,央視春晚舞臺,LED智能AR大屏體系的應用、或者2019年武漢軍運會開幕式上LED大屏的應用,基本都屬于“產出敏感度低”、“完全以效果為基準”的項目。但是,以商業化為核心的“宴會廳”不具有這樣的條件——大型宴會廳動輒幾百、上千平米的顯示面積,在技術設備投入的“成本上”需要更多考量。

        恰是這種局面,讓沉浸式宴會廳市場,長期是“激光投影”的主場。小間距LED屏建樹有限。不過,目前隨著小間距LED屏價格的下降,也有一些項目在嘗試用“新的技術產品”。

        小間距LED屏進入商業性宴會廳市場的門檻

        2020年,利亞德在北京正大宴會廳,用P2.5屏幕打造了1000平米顯示面積的“沉浸”宴會廳項目。這個項目的特點主要在于,1.1000平米的顯示面積,非常巨大、2. 碳纖維超薄LED屏幕,壓縮設備空間占比、3. 屋頂中間增設的“鉆石”屏,發揮了LED屏空間角度變化拼接的優勢、4. 主動和被動AR交互式屏幕技術,增加現場的“趣味性”。

    小間距LED與激光投影機,爭鋒沉浸式宴會廳

        這些特點中,有兩個特別值得一提:一方面,P2.5的間距像素,顯然是考慮到了“超小間距LED屏的高成本問題”;另一方面,采用碳纖維超薄設計的拼接單元,本身又增加了一定的產品成本——只不過相比提升像素間距指標而言,這個成本變化并不明顯。

        這兩個特點,基本印證了上文分析中,“成本因素”是小間距LED屏進入沉浸式宴會廳市場最大障礙、裝修和空間成本是次之障礙的判斷。但是,利亞德正大宴會廳工程的成功實施,也說明“高端用戶”已經可以承受,經過成本優化后的小間距LED屏集成顯示,在商業化宴會廳市場的應用成本。

        行業專家認為,隨著未來小間距LED屏成本的進一步下降,在沉浸式宴會廳市場,激光工程投影將遇到“真正的競品挑戰”。特別是,在激光投影和LED大屏分屬于兩個完全不同的產業陣營的時候,這種競爭對抗恐更為激烈。

        激光投影沉浸應用,獨特優勢不可忽略

        面對小間距LED產品在宴會廳沉浸式顯示應用中的崛起,激光顯示技術也不需要“妄自菲薄”:事實上,投影顯示的技術優勢,不僅僅是“成本更低”也擁有其LED大屏所替代不了的技術特性。

    小間距LED與激光投影機,爭鋒沉浸式宴會廳

        例如,從視覺效果看,LED屏的抗環境光效果更好,但是其畫面顆粒感問題也更突出——在像素尺寸一樣的時候,投影畫面的一體性更好。同時,在呈現上,投影畫面不需要破壞呈現部位的原有裝修和設計,而LED屏取代了基本的裝修設計墻面:即,如果不用顯示設備、設備關機,LED屏則是一面黑墻;投影顯示可以保留一定的裝修樣式。

        更為重要的一點是,投影顯示是“靈活屏幕呈現”。不同于LED大屏,必須固定安裝、提前規劃,投影機成像的顯示面高度靈活。比如,為新娘的婚紗投射色彩效果、比如臨時在地面、桌面、菜肴上投射效果等等。——某種角度,投影不僅僅是顯示設備,還是“特殊照明、追光”設備,這是LED大屏無法做到的。

        另一方面,投影應用還具有可調性上的靈活度。利用長焦的變焦鏡頭和遙控云臺,投影畫面能夠移動、追隨目標物,能夠在不同大小、明暗效果中靈活變化,能夠對既有裝修效果增加色彩體驗。這種靈活性是LED大屏做不到的。且,以目前的LED室內大屏沉浸體驗應用看,還不能做到“上下左右前后六個平面顯示效果的全覆蓋”。因為這種覆蓋量,增加的設備成本非常大,增加的內容制作成本也很大。而投影機的靈活追光效果,可以彌補這種顯示面覆蓋不足的問題。

        總之,激光投影在沉浸式宴會廳的優勢,不是簡單的成本低一項——雖然這個優勢不可忽略,未來激光顯示成本還可能進一步下降——應用設計和創意上的靈活度,是另一個更為重大的投影技術優勢,不可忽略的競爭力來源。

        融合才是技術前進之路,沉浸也可以更好

        在央視春晚舞臺、軍運會開幕式等LED屏幕大放異彩的地方,投影應用也沒有消失。“宜用則用”。行業專家表示,每一種技術都有自己的優勢,在創意顯示越來越多元的今天,充分發揮不同顯示技術的優勢,將是未來客戶的必然需求。

        這顯然涉及到產品陣營的問題。即未來,工程投影系的集成商和LED大屏系的集成商,必須混業。無論是LED屏還是投影機,都只是沉浸式創意的“畫筆和顏料”。集成商需要根據客戶的需求,選擇不同的技術實現特定的效果——搭配,遠要比對抗能創造更多的價值。未來的沉浸式宴會廳市場,將屬于投影、LED屏、AR等多種技術攜手并進的格局。

    應用為王

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