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  • 【導語】三季度國內傳統投影市場激光產品銷量達14.88萬臺,增幅19.4%
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    激光投影重拾增勢,新龍頭乍現

    更新日期:2020-11-30 作者:花開無期
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    第195期

        在上半年新冠疫情影響下,國內激光投影市場數年來首次“半年報收平”,這讓行業對激光投影是否還能高速增長,捏了一把汗。2020年第三季度,激光投影市場重拾增勢——奧維咨詢數據顯示,三季度國內傳統投影市場激光產品銷量達14.88萬臺,增幅19.4%;銷售額35.3億元,同比略下降0.7%。

        對此數據,行業研判,其基本代表了“激光投影”產業已經在疫情陰影下復蘇。行業專家預判,2020年激光投影全年增長在兩位數已有保障;不過銷售額方面,恐很難有大幅增長。對于后者,主要影響因素是高價位的工程市場,受到文娛行業經濟復蘇緩慢和上半年經營損失較大影響,采購意愿低迷,因此均價下降較大;同時,激光顯示板塊整體價位漸漸走向普及,家用為代表的市場價格下降是基本規律。

        “頭兩年的龍頭,工程現在弱勢!對于激光投影企業而言,2020年的成長必須建立在新動能之上。”這一點也在第三季度的數據中得到了很好的體現:即傳統商教市場、特別是商務市場的啟動成為行業增量的新支點。

        激光投影新龍頭:商教應用

        據奧維數據顯示,第三季度國內激光投影教育市場銷量6.15萬臺,增幅4.6%——雖然增速有限,但是依然是激光投影最大的獨立應用行業。近年來,面對教學市場交互平板和納米黑板的沖擊,激光教育產品集中突破“大屏高亮”應用的瓶頸,依靠靈活安裝、售后升級等應用特性支持,日益在傳統K12、高教、社會培訓等領域實現了對汞燈產品的替代和升級,并持續保持激光投影市場規模支柱的作用。

        與教育市場本就是“激光投影規模支柱”不同,商務投影市場卻是激光投影市場的“最大短板”:傳統汞燈市場中,商務應用是最大的細分獨立板塊——激光投影市場,商務應用卻是最小的細分獨立板塊。恰是這一點,也讓行業認為“得商務者得天下”。即,洼地恰是增量的希望所在。

        三季度,國內商務激光投影機銷量增幅高達35%、僅次于家用市場的39.4%,成為行業市場成長的一個重大新支點。

        2020年三季度,商教市場對激光投影銷售的“鼎力支持”,以及傳統家用板塊的繼續火爆,也表現在品牌排名上:例如,海信憑借激光電視的領先,在激光投影國內市場排名繼續保持“首位”,市場占比15.8%。

        激光投影行業另一個達到雙位數市場占比的是民族品牌索諾克,市場占比12.1%左右。索諾克行業第二成績的取得,主要得益于商教市場的增量。在2020年之前,索諾克重點市場集中在工程領域,成為本土文娛顯示市場的支柱性品牌。2020年疫情之下,索諾克發起“新支點”戰役,在商教市場斬獲頗豐。

        其中,三季度,索諾克商務激光投影份額提升29個百分點、銷售額份額提升16個百分點。索諾克是三季度激光投影商務市場唯一實現兩位數占比提升的品牌。同時,教育激光投影市場,索諾克銷售量市場占比提升15個百分點、銷售額上更是大幅提升20個百分點,整體銷量則位居教育激光細分市場第三名——但是,特別值得一提的是,索諾克教育激光投影是主要激光教育品牌中“難得的均價上升品牌”,這得益于索諾克在工程顯示上的技術優勢,向大屏高亮教育產品上的遷移,形成了結構性產品性能競爭高地。

        “依托商教市場的增量,索諾克實現了新的躍遷!”第三季度,激光投影市場,索諾克整體銷量排名第二,僅次于海信,占有率12.1%,增幅308.1%;銷額占10.5%,增幅250.9%。海信的家用、索諾克的商教,已經成為2020年激光投影市場增長的“標桿”!

        抓大勢,做普及,激光投影更進一步

        “第三季度,激光投影機近2成的增量,最大的意義是讓行業重拾信心!”這是疫情之后一次重要的“增量數據”。這個數據至少說明,激光投影還在高速增長的道路上。其中,2020年也會是一個“有作為的豐收年”。

        行業人士特別對商務商場的“增長”贊許有嘉:作為行業成長的“最大洼地”,卻也是傳統汞燈市場的最大“存量空間”——商務投影市場激光化的加速,將為激光投影全面取代汞燈“打開最后的大門”,也會帶來新一輪增長的機遇。

        對此,業內專家指出,曾經有一段時間,圍繞商務投影市場激光是不是必須、激光是不是能在這個細分領域普及,存在爭議。而2020年三季度的成績說明,這種擔憂是沒有必要的:激光投影產品終會走向普及、必然走向普及。現在,索諾克的商務攻勢,則是在打開“激光投影普及”大門的最后一道鎖。

        據悉,即8月份,索諾克推出長江系列智能商務激光投影機后,11月份“索諾克SNP-LX3105激光商務投影機驚爆3999元價格”,徹底打破了激光投影市場的“價格底線”——價格降幅高達4成。

        從投影歷史上看,國內投影市場從幾十萬臺,到百萬臺的躍遷,恰以2008年產品單價跌破5000元為分割點:行業歷史數據幾乎說明,能否突破這一價位,幾乎就是“一倍”的增量力量所在。在三季度,索諾克嘗到商用市場拓展的甜頭后,索諾克進一步打開商用投影激光產品普及的大門,后期其對整個產業走勢、規模升勢的影響肯定會更大!

    激光投影重拾增勢,新龍頭乍現

        “教育突出高亮大屏的性能升級,與液晶顯示走差異化競爭;商務突出普及型價值、讓激光真正惠及最需要長效固態光源的中小型企業用戶!”這是索諾克抓住的行業規律:這個規律和海信的家用投影市場也積極相似。

        海信激光電視如何能暢銷呢?如何在2020年前三季度,幾乎“翻番”增長?甚至,2020年前三季度,汞燈投影機在激光電視和LED智能投影儀的夾擊下,在家用市場喪失近半數份額呢?答案在于,越是普及型的消費者,越是需要“激光光源”帶來的零維護、零耗材特性。中小企業、中小會議室、零售商務投影市場,與消費者家庭市場在這一點及其類似:即適當的價格下,激光投影的“零維護”對于大型公司的“專業IT后勤隊伍而言,也許不是什么大不了的事情”,但是對于普通消費者的家用和中小企業客戶而言,卻是“真正的大需求”。

        長壽、零耗材、高性能,靠著這三點,激光投影在教育和家用市場已經站穩腳跟,并不斷成長;未來也必然依托于此在商務市場“乘風破浪”。2020年三季度的商務起航只是序曲。在這一輪新的產業升級中,索諾克就像此前抓住了工程市場的歷史機遇一樣,再次在高性能教育、普及型商務市場成為領頭羊。

        “技術要創新、市場模式也要創新!”索諾克通過緊抓激光投影產業發展的技術規律、消費規律、普及需求,不斷創造民族投影產業的新奇跡。2020年三季度行業第二的成績,也許只是一個開始而已。

    大屏財經觀察

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